ЗВИЧАЙНА ЦІНА (англ. usual price [ˈjuːʒʊəl praɪs]) - ціна товарів (робіт, послуг), визначена сторонами договору, якщо інше не встановлено цим Кодексом. Якщо не доведено зворотне, вважається, що така звичайна ціна відповідає рівню ринкових цін. Це визначення не поширюється на операції, що визнаються контрольованими відповідно до статті 39 цього Кодексу (джерело: Податковий кодекс України: Закон України від 02.12.2010 № 2755-VI